Sugerencias sobre la promoción de Zigong Lantern
Aunque Zigong Lantern Festival se ha mantenido en la cima de la pirámide de la industria, con el aumento de Internet móvil y el poder de los nuevos medios, la publicidad en los medios y la promoción de Zigong Lantern Festival aún deben seguir el ritmo de los tiempos. En general, hay los siguientes puntos en los que pensar:
(1) Percepción mutua marca-usuario: al tiempo que da forma al estilo de marca y la imagen del Festival de la Linterna de Zigong, al tiempo que da forma a la imagen del festival de turismo popular, los turistas también pueden percibir su información turística. Zigong Lantern Festival puede adoptar la cooperación y la diversión transfronterizas, actualizar la cognición de los turistas y otros métodos para hacer que su imagen de marca esté llena de características distintivas, lo que es conveniente para que los turistas la identifiquen y reconozcan. Primero, coloque anuncios en Weibo con una gran base de usuarios y coopere con plataformas de comercio electrónico para lanzar productos turísticos relacionados para atraer la atención de los turistas. En segundo lugar, mejorar la página oficial de la cuenta, seguir el desarrollo de la "era de lectura de imágenes" y reimprimir imágenes turísticas durante los festivales. El video de texto concretará la memoria de viaje en el "símbolo" del festival de linternas, y cambiará el antiguo concepto de los turistas del proceso de producción y construcción de escenas del Festival de Linternas de Zigong. Además, la película promocional del turismo se actualizará para mostrar completamente las costumbres populares locales y la artesanía especial, a fin de evitar el turismo. errores cognitivos y obstáculos, y ampliar su percepción a través de medios de empuje de red.
(2) Generar interés-interacción: tanto el contenido de promoción innovador como los medios La promoción de alta calidad es la clave para la interacción entre los turistas y el destino, lo que puede incitar a los turistas a generar interés turístico y desencadenar la motivación de viaje. En términos de contenido de promoción innovador, Zigong Lantern Festival debe enriquecer las actividades de promoción interactiva en plataformas convencionales como Weibo y WeChat, e impulsar la evolución histórica y otros contenidos relacionados durante el Lantern Festival para enriquecer la connotación cultural de Zigong Lantern Festival, satisfacer las necesidades de conocimiento de los turistas y mejorar la atracción turística. En términos de métodos de promoción innovadores, personas conocidas se utilizan como embajadores de la imagen del destino para guiar a los fanáticos a seguir y para realizar la economía de los fanáticos de la industria del turismo con el efecto de flujo; invitar a los nuevos representantes de los medios a transmitir en vivo, tomar fotos o escribir estrategias en lugares escénicos y compartirlas en nuevas plataformas de medios. Los seguidores interactúan en línea para lograr la "autopropagación" y expandir el mercado de origen.
(3) Establecimiento de la comunicación interactiva de conexión: Establecer una relación turística y realizar la promoción interactiva El establecimiento de la relación turística es el proceso de contacto directo y establecimiento de conexión entre el destino y los turistas. En primer lugar, realizar investigaciones sobre nuevas plataformas de medios para comprender las diversas necesidades de los turistas, y realizar entrevistas o debates específicos para proporcionar a los turistas la información turística integrada más oportuna para facilitar su consumo y compartir; en segundo lugar, establecer portales de investigación sobre cuentas oficiales, facilitar la consulta de información turística, establecer canales de comunicación y cooperar con otros destinos turísticos circundantes para formar rutas turísticas características, promover la circulación de fuentes turísticas y el desarrollo de la economía turística regional; finalmente, hacer un seguimiento de todo el proceso de los turistas antes, durante y después de su visita. , para tratar y resolver las demandas razonables de los turistas de manera oportuna, y lograr una conexión efectiva con los turistas.
(4) Acción-Compra: Promoción dirigida según el tipo y las necesidades de los turistas Después de que los turistas obtengan una gran cantidad de información a través de nuevas plataformas de medios, compararán y sopesarán la información y su valor, y luego tomarán decisiones para implementar el comportamiento de compra. Para el cuerpo principal de visitantes y turistas del Festival de la Linterna de Zigong que corren por su cuenta, deben innovar los productos y servicios del Festival de la Linterna, lanzar actividades promocionales relevantes o agrupar boletos escénicos con transporte, alojamiento, etc., para facilitar su elección; Para días de estadía corta, requisitos de calidad del servicio Para los turistas de alto viaje, Zigong Lantern Fair puede lanzar un servicio de "mayordomo personal", organizar razonablemente una serie de actividades para comida, alojamiento, viajes, compras y entretenimiento, para que puedan comprender las características del destino en el menor tiempo posible y disfrutar de servicios de alta calidad; Para los turistas de asuntos familiares y personales que tienen las características de los dos primeros tipos de turistas y tienen necesidades de viaje más complejas, la promoción debe prestar atención tanto a la diversión como a la calidad y el servicio, y enriquecer los productos de experiencia interactiva para satisfacer sus necesidades.
(5) Intercambio de experiencias: Fomente el intercambio posterior a la gira, haga un buen trabajo en el mantenimiento de boca en boca. El turismo de boca en boca recorre todo el proceso del turismo, incluida la recopilación y comparación de información turística antes del comportamiento de consumo turístico, y la experiencia y el intercambio después del comportamiento de consumo turístico. En primer lugar, el Festival de la Linterna de Zigong puede alentar a los turistas a compartir su experiencia de viaje, sugerencias de viaje o estrategias de viaje en la nueva plataforma de medios después del recorrido a través de los beneficios de la lotería, a fin de proporcionar una referencia efectiva para otros turistas y realizar la autopromoción de los nuevos medios; En segundo lugar, en vista de la difusión de la opinión pública en Internet Con las características de velocidad rápida y gran influencia, Zigong Lantern Festival debe establecer un equipo profesional para controlar oportunamente la última situación de los turistas, hacer un buen trabajo en la gestión de riesgos y crisis turísticas, y expandir la reputación positiva del turismo.
